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          日化品牌改變定價策略疲軟環境適當讓利換來市場熱情

          日化品牌改變定價策略疲軟環境適當讓利換來市場熱情

          發布日期:2015-05-13 00:00 來源:http://www.iris-chem.com 點擊:

           日化用品,簡稱日化。日化用品是指日用化學品,是人們平日常用的科技化學制品包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或範圍劃分為:生活必需品、奢侈品。按照用途劃分有:洗漱用品、家居用品、 廚衛用品、裝飾用品、化妝用品等。多個日化品牌在國內暢銷,其中包括寶潔、聯合利華和絲寶這“兩寶壹聯”,另有廣東名臣、重慶奧尼、傲雪、廣州君蘭日化的碧婷等國內知名品牌,更是充實著國內日用品市場。

            雅詩蘭黛將下調部分明星產品建議零售價 歐萊雅旗下部分品牌已悄然降價

            就在商務部宣布關稅新政1個月後,雅詩蘭黛向記者發來內地詳細降價表格。據悉,從7月1日開始,其旗下眾多品牌將下調部分明星產品建議零售價,最高降幅達23%。此外,記者獲悉,歐萊雅旗下的部分品牌已悄然降價。

            行業觀察人士認為,支持關稅或只是“美麗由頭”,爭取本土消費放量才是外資化妝品真正追求。

          雅詩蘭黛歐萊雅齊降價

            據日用化工行業調查報告調查顯示,根據雅詩蘭黛提供的書面信息,此次降價品牌囊括了雅詩蘭黛公司在內地市場的所有護膚彩妝品牌,包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series。

            其中,雅詩蘭黛明星產品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%;倩碧高效護膚三部曲降價幅度達13%,該三部曲原價730元,降價後635元;倩碧勻凈卓顏淡斑精華降幅20%,30ml下調135元,50ml下調185元;最大降幅來自悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml,由880元降到680元,降幅達23%;貴婦級面霜60ml的海藍之謎精華面霜,價格將下調300元,降幅約11%。

            “啟動的建議零售價下調策略適用於所有我們官方授權的零售渠道,包括百貨商店、絲芙蘭、官網、天貓旗艦店、獨立專賣店及機場含稅店。”雅詩蘭黛告訴本報記者。

            無獨有偶,另壹全球化妝品巨頭歐萊雅也在內地悄然開啟了降價模式。“沒有統壹的詳細價格調整表提供,但旗下不同品牌已進行了壹些價格調整。”歐萊雅方面回復。

            歐洲壹家護膚品企業告訴記者,已關註關稅新政和同行動作,暫時沒有調價相關消息。而據媒體報道稱,此前包括資生堂、愛茉莉太平洋等外企均曾表示近期會應聲降價。

            大牌化妝品在內地降價後,港貨是否仍有競爭力?某外企負責人表示:“價格應該差距不大,但畢竟匯率影響仍在。未來去香港掃貨、代購的很可能會減少。”

            業內人士:疲軟環境下適當讓利換來銷售放量

            上月下旬,財政部關稅司宣布,護膚品關稅將由5%降至2%,由此引來多家在華外企表示將配合降價。

            “此次調整旨在支持政府降低關稅、提振國內消費的相關舉措。”雅詩蘭黛回應本報為何降價時稱。據悉,其所有產品均為進口產品。

            此前歐萊雅也向記者表示:“將積極響應國家政策,下調大部分進口產品價格,相信有助於鼓勵境內消費。”

            為何壹家高調宣布,壹家低調行動?對此,有行業觀察人士分析認為,每家外企對於價格調整所持態度不同,有的或認為“誠意應該讓消費者看見”,有的或希望不要因為降價導致高端形象受損,悄然調價即可。

            復旦大學企業研究所副所長何慕對此認為:外企此番調價並不僅僅是回應關稅政策,而是壹種消費者關系管理的長期戰略。其或欲借助前瞻性戰略調整使旗下品牌實現長期保值。不排除其他品牌也會跟風降價並引發壹輪降價潮。

            “刺激消費尤其是境內消費是不少外企的共同目標,疲軟環境下適當讓利換來市場熱情、銷售放量或成為趨同選擇。”壹位行業觀察人士表示,實際上關稅並非高端化妝品牌在內地售價高的主要原因,讓利空間其實不小,關鍵還是願不願意改變定價策略,身段柔軟搶市場。


          相關標簽:珂潔

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