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          日化“他”市場正迎來春天 男性市場亟待挖掘

          日化“他”市場正迎來春天 男性市場亟待挖掘

          發布日期:2015-05-13 00:00 來源:http://www.iris-chem.com 點擊:

          日化產品似乎壹直是“她”的天下,在超市貨架上各種女性護膚、洗發產品琳瑯滿目,相關廣告也鋪天蓋地。不過,現在“他”市場正迎來春天。

            據尼爾森監測數據顯示,2015年1月至9月全國男士面霜銷售額同比增長11.6%,其中,以近期公布三季報的上海家化為例,其旗下的高夫男士面霜同比增長41.9%,這樣的增長速度遠超過其他細分領域。

            不光是面霜,男士對於其他護膚品的需求也在日益增長。據凱度消費指數2015年第壹季度數據顯示,男士洗面奶市場規模達到15.32億元,比2013年同期增長17%。面霜第壹季度銷售額達到13.22億元,比2013年同期增長18%,其中主要面向男士的控油類面霜增幅達到48%。由此可見,男性對於護膚品的需求已經不僅僅停留在清潔方面,逐漸向有針對性的全方位護理轉變。

            清潔、保濕、控油、抗老等詞語開始成為男士護膚品的賣點,而此前,這些詞語只出現在女性護膚品市場上,這也反映出男士對於“面子工程”的重視程度日益加深。  

            確實,對男性來說,護膚逐漸成為壹種趨勢,互聯網的傳播將國外男士對男性護膚品的認識帶入國內,喚醒了國內男士對於護膚的需求,導致國內男士對於護膚的觀念不斷增強。此外,壹些國際品牌將男士護膚品引入國內市場並加大力度推廣,也讓國內男士在潛移默化中被教育。

            此外,審美的改變,文化的傳播,都影響著現在社會對於個人形象的理解。如影視劇流行的“小鮮肉”、韓劇中讓眾多女性著迷的男主角,無壹不是高顏值、好皮膚以及利落幹凈的個人形象,不修邊幅不再是男人的代名詞,而開始成為被嫌棄的對象。同時,良好的個人形象還可以幫助男士在職場與生活中得到許多便利,也使得部分男士不得不註重個人形象的管理。

            在經過多年的市場培育以及宣傳後,男性對護膚產品的需求被挖掘。根據凱度消費者個人護理使用行為指數的數據顯示,面霜在中國壹二線城市消費者人群中的滲透率高達72.7%。從絕對滲透率來講,中國女性以88.4%使用率成為全球使用面霜頻率最高群體,但與之相比,中國的男人才是最愛惜面子的人群,他們以58.2%奪得冠軍,比排名第二的德國男性高出近33個百分點。

            男士對於美的追求不僅僅體現在護膚品使用的增多上,他們對外表的在意已經開始深入到整個造型市場,涉及洗發水、香水等品類。谷歌近日發布的對美妝市場的觀察中,男性比女性更加關註美發,而2015年正是這壹趨勢出現的轉折點。  

            與已經成熟的女性市場相比,男性市場的空間更為廣闊。根據英敏特發布的最新研究報告《臉部護理-男士VS女士》顯示,仍然只有31%的城市男性消費者對自己目前的皮膚狀況感到滿意。這就意味著,男性護膚品市場蘊藏商機無限。  

            此前,歐萊雅、寶潔等公司紛紛推出男士專用洗發水,但目前男性護發產品中發布廣告的只有1%,可見由男性日化產品所帶動的整個經濟規模將十分龐大。

            目前,我國男性護膚品市場仍處在萌芽階段,盡管增長速度迅猛,但追求高層次價值感的消費人群仍是少數,大多還處在基礎階段,消費能力相對較低。這需要品牌再加大宣傳力度,對市場進行進壹步培育。


          相關標簽:珂潔

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