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          十月日化品牌營銷八宗最;

          十月日化品牌營銷八宗最;

          發布日期:2015-05-13 00:00 來源:http://www.iris-chem.com 點擊:

          廣告界最不缺的就是創意,日化商品的廣告的花樣更是層出不窮。TOP君在這裏盤點了十月日化品牌營銷的八宗最,如果說的不對,不要打我!

          最舔屏

          要說現在這最讓粉絲們瘋狂的無疑是早已攻占市場的小鮮肉們了。而這其中最舔屏的營銷活動當然是小鮮肉代表楊洋和陳偉霆代言飄柔尋找#空氣感柔順女孩#。

          飄柔官方微博在宣布代言人之後拋出了 #男神的新發則神器#話題,讓粉絲們在廣告視頻中找出楊洋和陳偉霆所使用的神器。到了十月底,#空氣感柔順女孩#話題活動順勢而出,紙梳挑戰由此上演。

          飄柔這壹大營銷活動可謂是拿準了廣大粉絲們的命門,微博上早已經是壹片買買買了。不過怎奈楊洋的粉絲太過熱情和活躍,讓同為代言人的陳偉霆好像沒什麽存在感呢。

          最懸疑

          事件起因在於韓庚的壹條微博,壹張圖片上寫著:“我們分手吧”,配上壹個呵呵的笑臉並未留下只言片語。

          緊接著粉絲圈內壹片哀嚎,紛紛留言:“我不同意!”“想都別想!”。

          直到兩天後的#周壹見#謎底才被解開,原來是海飛絲與頭屑說拜拜。

          由韓庚的微博引起壹片廣泛的關註,在各界討論鼎沸之時解開謎團,可以說海飛絲在兩天中賺足了眼球。同時微博微信相互配合加上H5定制分手內容的三管齊下,讓海飛絲的這次懸疑營銷形成了壹個的閉環。

          雖然海飛絲此次營銷看起來玩的很high,不過粉絲們#弄哭韓庚為庚飯報仇# 的討論,使得韓庚的粉絲看起來並不那麽開心呢。

          最美膩

          Dior在花蜜系列中國形象大使公布之前,連續三天在微博微信上進行了預熱,放出了只有形象大使遠景和背影等鏡頭的短片,並留下了“她是誰?”的懸念。

          在接下來的三天,Dior官方微博微信則公布了完整版的三集花蜜系列短片,形象大使的答案也正式揭曉——神仙姐姐劉亦菲。

          而正是這三支宣傳片讓迪奧花蜜系列成為了十月當之無愧的“最美廣告”。個中原因自然是我們神仙姐姐本身就是大寫的完美,還有就是整支宣傳片清新唯美的畫風,讓人不得不為之傾倒。

          不過迪奧妳真的在認真的制造懸念嗎?隨便壹個背影和側顏都能讓壹個隨便的路人看出那是劉亦菲,還硬生生地撐了三天,真是所有人都知道了真相妳還在那麽用心的騙自己。

          最有型

          雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Bobbi Brown流雲隨心造型眉筆全新上市,推出了“隨心塑型高定眉”的傳播活動。

          首先是眉筆手繪時尚高定圖,不僅能體現眉筆的顏色質地,還準確的傳達了高定的理念。為配合新品推廣主題,還推出壹款移動網站,再次拉高了bigger,完美演繹出高定的精神所在。

          同時通過號召用戶分享自己眉型照片預約高定眉線下專櫃服務,從而促成了O2O的轉換。

          這款流雲隨心造型眉筆從原創大片到H5,都隱隱約約從內到外地透露著壹種“妳們買不起”的氣質,無疑當選十月“最有型”了。

          最差距

          屌絲與男神的差距在哪?

          歐萊雅男士去屑洗發露告訴妳,“大鵬挑戰吳彥祖,只差壹瓶去屑洗發露的距離”。不管妳信不信,反正我不信。

          為了證明自己,歐萊雅男士洗發水請來了大鵬傾情演繹了“頭油扁塌?吹吹就好…?”篇的病毒視頻,上線PC端和移動端。

          同時,對比吳彥祖帥氣的TVC,推出主題為“大鵬挑戰吳彥祖”的朋友圈廣告。

          雖然大家都滿心期待用過歐萊雅男士洗發水之後能夠變成吳彥祖,但是妳確定這是頭發的問題而不是臉的?

          最呆萌

          繼上個月“最逗逼”的汰漬大布球梗,汰漬的然不怎麽甘於輕易放過這個呆萌的大布球。

          讓孩子王Mike隋帶領壹群熊孩子們將壹個白色大布球弄臟,再由海清帶領的媽媽隊用汰漬洗衣液洗白。同時將整個活動拍攝制成壹個短片,叫“這次,我們真沒玩特效”。這樣的#球洗白大行動#近日在成都被原樣復制。在成都的活動現場,還結合當地特色玩起了川劇變臉,潑起了火鍋紅油。看得出汰漬為了證明自己也是蠻拼的。

          最借勢

          要說最近火的不要不要的小鮮肉不得不提的定是鹿晗了。10月26日《奔跑吧兄弟》第三季開播,10月30日電影《我是證人》上映,鹿晗無疑又會站到話題的中心。

          而面對即將到來的雙十壹購物節,佳潔士十月中旬公布鹿晗為代言人,同時生產鹿晗定制版產品,發放吃貨券,轉發抽獎,互動送電影票壹樣都不能少。顯然,佳潔士想憑借鹿晗的超高人氣和壹眾腦殘真愛粉,讓自己的銷量飛漲。

          但是鹿晗作為當今炙手可熱的明星,本身已經掛了眾多商品的牌子,因此雖然可以借勢,但是提到鹿晗,消費者想要在他身上翻到佳潔士也自然會更困難些。

          最公益

          在廣告營銷中品牌和公益掛鉤是壹種兩全其美的方法。早在2003年,雅詩蘭黛集團就將“粉紅絲帶乳腺癌防治運動”正式帶到了中國,每年雅詩蘭黛舉辦粉紅絲帶的宣傳活動也是聲勢浩大。

          今年十月,雅詩蘭黛集團在音樂地標建築上海交響樂團音樂廳舉辦了粉紅絲帶公益音樂會,邀請到了Selina(任家萱)、陳潔儀、吳克群等六位華語巨星。如此大的陣仗來傳播公益,不僅可以號召人們關愛乳腺健康,更對雅詩蘭黛的品牌形象有了很好的塑造。

          不過這場音樂會雖然聲勢浩大卻總有點自娛自樂的意思,雅詩蘭黛並沒有借此機會開展範圍更廣的線上傳播和其他受眾更為廣泛的線下活動,白花花的銀子花出去了也並沒有引來更多的目光。


          相關標簽:珂潔

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